改變商界的行銷創意:經商必讀手冊

點閱:21

其他題名:改變商界的行銷創意

作者:何勝峰原著

出版年:2008[民97]

出版社:德威國際文化

出版地:臺北縣新店市

集叢名:商戰智慧經典:32

格式:JPG

ISBN:978-986-6845-50-5 ; 986-6845-50-8


只有錯誤的行銷策略,沒有錯誤的顧客。
只有能掌握行銷創意,才是真正的贏家。

行銷大師科特勒曾說過:「行銷不是一昧的推銷自己已經擁有的東西,而是要為客戶創造真正的價值。」所以做人也行銷,行銷也做人。創意是智慧細胞的組合,品牌是知名度的象徵,在一切成功的銷售案例中,用創意推動品牌都是一種致勝術。

所謂「點子」就是「銀子」,行銷創意能賦予產品活靈活現的生命,撼動消費者的內心深處,繼而引發深遠而悠揚的共鳴,實現提升業績和銷售量的目的。同時讓競爭者相形失色,才不至使創意行銷淪為只是單純賣弄創意的遊戲。

本書精心蒐集了有關行銷創意的故事,透過中、西方的實例印證,提供讀者作最佳參考指南,再加上你的經驗與智慧,希望能從中得到自己所需要的「行銷創意點子」,這將使你受益匪淺,掌握豊碩的創意商機。 

  • 序言(p.3)
  • 1 差價(p.15)
  • 2 三個鐘的故事(p.17)
  • 3 氣球內的東西(p.19)
  • 4 搬家的原因(p.21)
  • 5 營業員的「改錯」(p.23)
  • 6 猶太人的故事(p.25)
  • 7 坐票(p.27)
  • 8 生死競跑(p.29)
  • 9 百貨公司的興衰(p.31)
  • 10 田裡的財寶(p.34)
  • 11 以微笑面對生活(p.36)
  • 12 家庭主婦的餅乾廠(p.38)
  • 13 自己就是最大的財富(p.40)
  • 14 尋找機會(p.42)
  • 15 誠實的力量(p.44)
  • 16 有話大聲說(p.46)
  • 17 充實人生每一天(p.48)
  • 18 做得更好(p.50)
  • 19 兩棵樹的命運(p.52)
  • 20 走出慣性思考(p.54)
  • 21 行動起來就有收穫(p.56)
  • 22 努力無罪(p.58)
  • 23 只要一毫米(p.60)
  • 24 不要為打翻的牛奶哭泣(p.62)
  • 25 把目光放遠(p.64)
  • 26 企鵝的沉潛(p.66)
  • 27 執著的客戶(p.68)
  • 28 忘了帶錢(p.71)
  • 29 比試書法功夫(p.73)
  • 30 理直氣和(p.75)
  • 31 為小白鼠買單(p.77)
  • 32 放高利貸者的詭計(p.79)
  • 33 書賊(p.81)
  • 34 兩個青年(p.84)
  • 35 超級逆向思考(p.86)
  • 36 鑽黑洞與被槍決(p.88)
  • 37 心態試驗(p.90)
  • 38 努力嘗試才會成功(p.93)
  • 39 五塊錢的自行車(p.95)
  • 40 一切都是為最好的做準備(p.97)
  • 41 鳥籠邏輯(p.101)
  • 42 省略晾曬(p.103)
  • 43 北極熊與大熊貓(p.106)
  • 44 用上所有的力量(p.108)
  • 45 梭魚和鰷魚(p.110)
  • 46 短暫的快樂(p.112)
  • 47 兩家豆腐店(p.113)
  • 48 蘋果山林(p.116)
  • 49 風險誘惑(p.119)
  • 51 阿拉伯人養貓(p.123)
  • 52 董事長講信念(p.125)
  • 53 不辯而明(p.127)
  • 54 窮,也要站在富人堆裡(p.130)
  • 55 伊索的寓言(p.133)
  • 56 第一次面試(p.135)
  • 57 多墊些磚頭(p.137)
  • 58 男子氣慨(p.139)
  • 59 一道測試題(p.141)
  • 60 跑一英哩的極限(p.144)
  • 61 經典教學實驗(p.146)
  • 62 齊人打獵(p.148)
  • 63 如何利用響尾蛇(p.150)
  • 64 松下的驚人之舉(p.152)
  • 65 鵝卵石(p.154)
  • 66 地震中的銀行家(p.156)
  • 67 說話的藝術(p.158)
  • 68 天下麵包師(p.160)
  • 69 意識(p.162)
  • 70 無能的木匠(p.164)
  • 71 獵食斑馬(p.166)
  • 72 楚武王遭滅亡(p.168)
  • 73 高僧與婦人(p.170)
  • 74 比爾蓋茲的面試(p.172)
  • 75 老鼠給貓掛鈴鐺(p.174)
  • 76 德國隊PK賽制勝(p.177)
  • 77 山雀與知更鳥(p.179)
  • 78 能力與待遇(p.181)
  • 79 珍惜權力(p.183)
  • 80 賣粥的小店(p.184)
  • 81 猴子的模仿(p.186)
  • 82 兩個報童(p.188)
  • 83 狗猛酒酸(p.190)
  • 84 割草男孩的故事(p.192)
  • 85 新疆淘金和養牛(p.193)
  • 86 瘟疫也能致富(p.195)
  • 87 機會是怎麼來的(p.197)
  • 88 總統的三難境地(p.199)
  • 89 老者抓蟬(p.201)
  • 90 怎樣推廣馬鈴薯(p.203)
  • 91 三菱公司發戰爭財(p.205)
  • 92 黑炫風捲來美元(p.207)
  • 93 死雞變鳳凰(p.209)
  • 94 空姐的認錯(p.211)
  • 95 希爾頓的員工(p.214)
  • 96 三星員工撿垃圾(p.216)
  • 97 捉火雞(p.218)
  • 98 蝴蝶效應(p.220)
  • 99 可口可樂與水(p.222)
  • 100 柯達的用人之道(p.224)
  • 101 林肯總統決斷法案(p.226)
  • 102 韋爾奇:全員決策(p.228)
  • 103 選擇月(p.230)
  • 104 情侶蘋果(p.232)
  • 105 請給自己一片懸崖(p.234)
  • 106 皮鞋的來歷(p.236)
  • 107 多一門技巧的意義(p.238)
  • 108 流浪漢挑硬幣(p.240)
  • 109 獅子與大象(p.242)
  • 110 請抓住生命的樹枝(p.244)
  • 111 栓在木棍上的駱駝(p.246)
  • 112 賣駱駝賣防毒面具(p.248)
  • 113 誠信維修店(p.250)
  • 114 攀登帝國大廈(p.252)
  • 115 缺陷與生活邏輯(p.254)
  • 116 最短的路不是最快的(p.257)
  • 117 尋找遺失的懷錶(p.259)
  • 118 口香糖的流行(p.261)
  • 119 小童工的生意(p.263)
  • 120 彭奈的零售店(p.265)
  • 121 呂蒙讀書獻妙計(p.270)
  • 122 到大象頭上跳舞(p.273)
  • 123 呆若木雞(p.275)
  • 124 善用別人的智慧(p.277)
  • 125 想做大生意的農夫(p.280)
  • 126 拔火罐的大學者(p.283)
  • 127 撐竿跳(p.285)
  • 128 掌控金錢的智慧(p.288)
  • 129 Miss Li 的聖誕行銷術(p.290)
  • 130 黃金的價格(p.293)
  • 131 成功青睞好創意(p.295)
  • 132 賣點究竟在哪裡(p.297)
  • 133 四兩撥千金(p.299)
  • 134 飯店園中的蔬菜(p.301)
  • 135 尋馬(p.303)
  • 136 行銷無處不在(p.305)
  • 137 保羅的雞(p.307)