故事課:99%有效的故事行銷, 創造品牌力

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並列題名:Storytelling, a strategy to create company branding

其他題名:99%有效的故事行銷, 創造品牌力 99%有效的故事行銷創造品牌力 九十九%有效的故事行銷, 創造品牌力 九十九%有效的故事行銷創造品牌力

作者:許榮哲著

出版年:2019[民108]

出版社:遠流

出版地:臺北市

格式:EPUB

ISBN:978-957-32-8523-6 ; 957-32-8523-1


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內容簡介
 
羅振宇說,未來的一切產業,
都要求人人擅長說故事!
許榮哲說,萬事萬物都可以當第一名,
只要你懂得用故事,幫自己重新「定位」!
 
有效的行銷,要切人性、達目的。
從說個精彩故事開始,你也可以創造品牌價值,讓人忍不住掏錢買單。
 
好的故事可以行銷品牌、創造價值、打中對方的心。
對方是誰?他們是你的顧客、讀者、戀人,甚至是國王。
開始說故事吧,
讓每個驕傲的國王,為你而低頭!
 
華語世界首席故事教練許榮哲,從經營的角度出發,帶你認識故事在品牌行銷上的強大功能,教你將故事運用在命名、品牌建立、廣告策略等方面,並看到偉大的企業和管理者如何用故事打造行銷力。當你說出的話、寫出的文案、創造出的品牌,都充滿了故事的情境魅力時,你就會深深認同柏拉圖的那句名言:「誰會說故事,誰就擁有世界!」
 
本書特色
 
★從定位好系統開始,達到99%有效的行銷!
→世界上,沒有一種故事行銷100%有效,所以我們必須一次學會「1%有效的故事行銷」和「99%有效的故事行銷」……
 
★向全宇宙最會行銷的企業學習說好故事,達到目的!
→蘋果、可口可樂、Nike……這些頂尖企業最擅長用故事行銷。向它們偷師幾步,故事行銷功力直衝頂峰!
 
★還有比故事更重要的事!
→「故事行銷」目的只有一個,那就是讓你的心變軟,然後把錢掏出來。但要達到這目的,還有幾個重要關鍵……
 
★像《一千零一夜》一樣好看!
→說故事說到讓國王也臣服,這本書就是這樣。一連串好看又讓人停不下來的故事,不知不覺提高一甲子的故事功力!
 
名人推薦
 
鄭俊德(「閱讀人」主編)
羅振宇(「羅輯思維」創始人)
 
好評推薦
 
這本書讓人一開卷就停不下來。除了故事好看外,更讓人思考如何透過老師提供的案例與說故事技巧,來套用在個人品牌或是企業上,並發現了大大的收穫。……不是單純的故事書,而是創造品牌力的故事行銷工具書。──鄭俊德(「閱讀人」主編)
 
許榮哲就是那個把製造故事和使用故事的祕密揭開給你看的人。……原來,說故事也可以通關打怪,一路升級,而許榮哲就是身懷絕技的高人。而且,這個高人還願意從旁點撥,把武功祕笈分享給你。──羅振宇(「羅輯思維」創始人)

作者簡介
 
許榮哲
 
小說家、編劇、導演。曾任《聯合文學》雜誌主編,現任「走電人」電影公司負責人。
 
被譽為「台灣七○後最會說故事的人」,曾入選「二十位四十歲以下最受期待的華文小說家」,台灣知名導演九把刀的文學啟蒙偶像。
 
代表作《小說課》兩岸熱銷十多萬冊,掀起故事狂潮,被譽為「最適合中國人的故事入門教練」、「華語世界首席故事教練」。
 
影視作品有公共電視《誰來晚餐》等,曾多次獲優良劇本、微電影等獎項。近年也深耕桌遊,並合著有《桌遊課》一書。

  • 封面(p.cover)
  • 作者簡介(p.story-2-1)
  • 【推薦序】99%有效的故事行銷,那最後的1%呢?(p.story-2-2)
  • 【推薦序】笨拙的人講道理,聰明的人說故事(p.story-2-3)
  • 【自序】國王聽你的,使喚他(p.story-2-4)
  • 第1課 行銷是什麼?(p.story-2-5)
  • 第2課 系統重新「定位」中(p.story-2-6)
  • 第3課 百分之百有效的「故事行銷」(p.story-2-7)
  • 第4課 商業廣告的老祖宗(p.story-2-8)
  • 第5課 復仇者聯盟:廣告的復仇之路(p.story-2-9)
  • 第6課 廣告故事的兩種套路、三種角度(p.story-2-9-1)
  • 第7課 全宇宙最會行銷的企業(p.story-2-10)
  • 第8課 超越宇宙的品牌(p.story-2-11)
  • 第9課 掛羊頭賣狗肉的創意行銷(p.story-2-12)
  • 第10課 創意行銷:微電影(p.story-2-13)
  • 第11課 心理行銷:反差法(p.story-2-14)
  • 第12課 心理行銷:封閉式提問(p.story-2-15)
  • 第13課 心理行銷:親身經歷(p.story-2-16)
  • 第14課 銷售天王的九二一大對決(p.story-2-17)
  • 版權頁(p.story-2-18)